Un guide anti greenwashing
Depuis 2009, le nombre de produits soi-disant « verts » a augmenté de 73 %, alors que plus de 95 % d’entre eux commettent au moins un des 7 pêchés du greenwashing.
Pour lutter contre la désinformation des fabricants, l’ADEME vient de publier un guide anti greenwashing (PDF).
Principalement destiné aux agences de communication et aux entreprises, ce guide a été réalisé conjointement avec l’Association des agences-conseils en communication (AACC), l’Union des annonceurs (UDA) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).
Ce guide explique les grands principes du greenwashing, les principales étapes à suivre pour ne pas en faire et de nombreux liens pour en savoir plus. L’Ademe propose également des tests en ligne pour auto évaluer sa démarche de communication et ses messages utilisant l’argument écologique et l’argument « développement durable ».
Source : http://ademe.typepad.fr/files/ademe_greenwashing_guide-2.pdf et http://ademe.typepad.fr/presse/2012/09/un-guide-anti-greenwashing.html et GreenIT.fr
Frédéric Bordage
Expert en green IT, sobriété numérique, numérique responsable, écoconception et slow.tech, j'ai créé le collectif Green IT en 2004. Je conseille des organisations privées et publiques, et anime GreenIT.fr, le Collectif Conception Numérique Responsable (@CNumR) et le Club Green IT.